最近看到很多网友

都在点赞一组地铁广告

好奇为什么的官官赶紧跑去围观

等到看完内容

反手就是一个双击

☟

不得不说

在新一轮疫情来势汹汹的当下

这样的文案非常戳心：

最容易人传人的，是希望。

传下去，xx已经结束隔离；

传下去，yy实现动态清零；

传下去，z城已经全面解封；

传下去，世界正在缓慢复原；

......

每次出现这样的播报

我们总会惊讶于消息的传播速度

甚至都来不及转发家庭群

转眼大家就都知道了

现在新冠自测盒品牌INDICAID

用一句文案告诉我们

跟谣言与恐慌相比

人们更愿意分享希望与愿景

为什么当这句文案出现在

香港九龙地铁站的户外海报上时

有那么多网友为它喝彩？

因为在与文字碰撞产生的花火里

我们能感受到的

不仅有被治愈安慰的温暖

还有原来如此、我们本该如此的恍然与力量感

而另一张海报上的文案

则让我们看到了一个品牌正向的

格局、三观与责任感

上年我们卖出2000万盒，

今年我们希望愈卖愈少。

而这系列地铁广告

最为人称道的却是这句：

Stay positive. Test negative.

心态要积极

检测要阴性

就问谁看完了不说一句

好巧妙的双关

我们都知道，英文里的

positive & negative是组反义词

既指阳性和阴性

又指积极和消极

用在这里，取positive的情感语义

对negative的客观语义

错位的对仗却无比贴合当下语境

正负都是最好的祝福

说起来

最近引发围观的地铁广告真不少

毕竟当代打工人的日常

不是在上工

就是在上工的路上

而挤得满满当当的地铁

又跟驾车不一样，从来都是

只有悲欢，没有离合

那么既然说到了地铁广告，

我们顺便做一个探讨

☟

如何做出让人印象深刻的地铁广告？

（当然，这个深刻最好是正面的）

最近刚巧看了不少地铁广告案例的官官

先来说说我的观点：

让人不忘也不难

只需二者占其一

要么设计有强烈的冲击性

要么文案有深刻的记忆点

所谓冲击性设计

想必有些朋友会记得

不久前我们分享的

《日本的地铁广告，社畜看了都流泪》

逼仄的车厢里设置了

铺天盖地的人类寿命的砍刀——

闹钟。只需一眼

就能激起广大社畜的应激反应

视觉核弹也不过如此了

不止地面

还有站牌、拉手、平面海报

统统都在挑衅打工人的视觉神经

任你清晨赶车多不清醒

这场面，见过就很难忘记

同样还是日本

不在车厢作妖

就在站台玩笑

瞅瞅这满屏的变态

像不像群大汉揪着你的眼球练摔跤？

这广告有多变态呢？

就是远看，

你觉得是变态俩字

走近一看，

每个字里都是变化的形态

这样不论距离

无差别的变态视觉攻击

即使多年后你不再记得

这个广告是想传达

海洋馆将在疫情后恢复开业的信息

但只要每次聊起奇葩广告

这变态的创意必然会有一席之地

就像说起国内反诈骗广告

我总会想起曾经地铁里

那张价值100万的天价视力表

而所谓

有记忆点的文案

能够用于创作的风格选择更为广泛

你可以走「温暖向」

用一句最容易人传人的，是希望

轻轻软软给人拥抱

也可以走「才华向」

拿生花的妙笔和技巧惊艳众人

除了上面我们分享的那句

Stay positive. Test negative.

此前香港地铁还投放过这样一句广告语

世界在隔离，我在你隔离

听过陈凯咏《隔离》的朋友

一定知道在粤语中

隔离还可以指隔壁

于是这句话在粤语情境下

就变成了世界在隔离，我在你隔壁

天涯比邻、守望相助的情谊

瞬间就从文字里流淌出来了

当然，你也可以

social、搞怪、扎心、自黑

走跳脱幽默的路线

只要埋在文字里的这个点

足够突出、鲜明

和冲击性视觉一样

给人带来重重一击

那么你的广告

就能在人流交替的地铁里

深深扎进观众心里

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分享一则让你印象深刻的地铁广告吧

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(责任编辑：147小编 )