16日晚上，实力男星韩庚发布微博“我们分手吧”，随即引起了巨大反响。短短半小时，微博转评量上万。粉丝纷纷表示

16日晚上，实力男星韩庚发布微博“我们分手吧”，随即引起了巨大反响。短短半小时，微博转评量上万。粉丝纷纷表示心碎一地，先是最后一张专辑，现在又说分手，偶像到底是怎么了？。广大热情的网友也不免将男神与种种八卦消息联系在一起，“恋情还没曝光就要结束了？”，“莫非某歌手周一要出什么大新闻？“。娱记们也苦不堪言，“都周五了就不能好好让我们放个假吗？！“。一时间，各种猜测占据了微博首页，线索尚不明朗，只等韩庚“周一见”。
　　
我们可以从前两天海飞丝#拜拜屑屑不联络#campaign中感受一下social的新玩法。整个campaign是从“韩庚分手事件“开始的，我们一起来回顾一下。
　　

这是韩庚2015年10月16日的一条微博。
　　

当天微博评论高达20000多。
　　
隔天，韩庚又发了一张专辑，让网友猜不透偶像的心。
　　

苦等到周一才发现，原来，这是韩庚为海飞丝“拜拜屑屑，不联络”活动宣传造势。千万好奇宝宝们悬着的一颗心终于放下，还好，男神还在，同时又不免啧啧称叹，谁又能想到这是出自海飞丝这种经典品牌的文案呢？创意max！”。许是恼人的头屑引起全民公愤，男神勇敢站出来说分手，一时间，网友脑洞大开，纷纷效仿分手信，拜拜屑屑不联络，一场全民分手的盛宴就这样开始了！不愧是男神+实力派，一出手，连分手都变得如此酷炫好玩！
　　

朋友圈广告紧凑上线
　　
10月19日，也就是约好的#韩庚周一见#的日子，上午海飞丝就花重金在朋友圈投了广告，主题为#拜拜屑屑不联络#。
　　

同时官方微博也转发并澄清了韩庚的分手事实。
　　

我们可以从此事土豪系列玩得大的social传播中，感受到以下几点：
　　
Social传播需要有一个爆点。此次选择韩庚就是一个爆点，明星本身具有很大的关注度，而且能跟品牌有很好的契合度。
　　
节奏传播成就声量。从韩庚的第一条感情微博（晚9点发），后续娱乐大号（扒皮王等）的持续跟进，再到#韩庚周一见#的揭晓，都在说明这次海飞丝#拜拜屑屑不联络#campaign中传播节奏把握的不错，执行能力可见一斑。
　　
媒介跨平台，声量翻倍。以微博微信为阵地，海飞丝的宣传几乎的全网覆盖，各位娱乐类论坛也被韩庚分手的消息刷屏。
　　
创意戳中G点，用户自发传播。重点在于H5定制分手信的内容。海飞丝将于头屑“分手”引申为跟“不好的事情”的说拜拜，这就激发了粉丝的槽点，以至于大家纷纷跟帖，跟老板分手，跟渣现任分手，跟赘肉分手，跟大姨妈分手，跟二房东分手，跟水逆分手……涵盖不同圈层和人群，让粉丝自发传播。
　　

截止到10月20日中午12点，#拜拜屑屑不联络#话题阅读数已经达到2293.5万，2.5万讨论量。
　　
结语：
　　
利用明星的关注力来玩social营销，在业内也不是什么新鲜事了。但这次海飞丝充分利用明星和KOL资源的影响力，在最恰当的时期制造了“爆点”，将social的玩法充分整合，引爆之后就是受众的自发传播了，#拜拜屑屑不联络#体因此诞生。另外，整个campaign的落脚点就是80ml免费领，这为以上所有推广找到了很好的落脚点，玩归玩，海飞丝还能真的给你带来实惠——和屑屑说拜拜！