距离 2015 上海国际马拉松鸣枪，仅有短短几周。这段时间，各大运动品牌，都在忙不迭地推出自家的跑步广告，借

距离 2015 上海国际马拉松鸣枪，仅有短短几周。这段时间，各大运动品牌，都在忙不迭地推出自家的跑步广告，借机抢占消费者的视线。近期，独立创意厂牌KARMA为New Balance 打造的 #尽管去跑# 广告战役，全面在社交平台正式发布。

《尽管去跑》

在跑步大热的这些年，关于跑步有多健康，多酷炫，大部分运动品牌，已做过充分的市场教育。如何找到新的创意角度，挖掘跑者的心声，引起他们的共鸣是摆在New Balance面前最大的难题。而这波秋冬季的running campaign，品牌也希望能挖掘到不一样的“跑者洞察”，做出有别于竞品的传播。

幸运的是，无论是New Balance的品牌小组，还是KARMA的创意团队，几乎每个人都有长期跑步的习惯，不少成员甚至是马拉松业余选手…就这样，一支纯天然的“都市跑者”团队悄然组成。而当他们聚在一起进行头脑风暴时，会有说不完的跑步故事和感受

有人说自己坚持跑步，就是为了可以大吃大喝的时候没有罪恶感；

有人说，每天晨跑时，路上冷冷清清，那时候就感觉宽阔的车道变成了自己的私家跑道；

有人说，和同样爱跑步的女朋友去国外旅行，会记录很多两人跑步的影像，这些影像就是他们的旅行纪念品……

这些有趣的故事，细微的感受只有跑步的人才能感同身受。

最后，团队成员碰撞出了一个大家都有强烈共鸣的跑者洞察：不管跑了多长时间，跑过多少里程，他们每个人都跑出了一出私人定制的「内心戏」- 励志的，开心的，惊喜的，难忘的，值得骄傲的。无所顾忌地跑并快乐着，全是因为他们背后有这么多无法割舍的「小确幸」。所有的枯燥和劳累，他们都可以忽略不计，看得云淡风轻。对跑者们而言，跑步绝不是他们找到的又一种追名逐利的方法，而是一种充实闲暇生活、丰富人生体验的手段。

New Balance希望借这些成熟的都市跑者之言，在他们的真实故事中挖掘出那些丰富的“内心戏”，从而启发那些依然对跑步心怀不确定的人，让他们意识到，偶尔跑跑，只要付出一点点小努力，就可以得到稳稳的小确幸。 New Balance 和 KARMA 一起挑选了7个极具代表性的跑者群像，让他们毫无保留地将自己的「小确幸」娓娓道来，一次性为所有人揭开笼罩在跑者身上的「不解之谜」。

值得一提的是，品牌这次邀请到了多次斩获戛纳广告节奖项的日本知名广告导演Tsugihisa Tanaka来执导，而这也是他平生第二次执导跟跑步有关的广告，之前的一部作品《人生不是一场马拉松》，因其视角独特，不仅被跑者们津津乐道，更在网络上引发热议。

New Balance希望把这一波广告，献给所有跑者和还没迈出脚的人。什么都别想，想跑的时候，就穿上跑鞋吧。#尽管去跑#。

来源：广告门